Einschub: Tracking und Web-Analysen
Seit einiger Zeit sprießen SEM und SEO Agenturen nur so aus dem Boden. Denn mit der Erfindung des Internets macht sich seit einigen Jahren das Online Marketing im Netz breit. Werbung im Internet, besonders in den Suchmaschinen, hat den Vorteil, dass der Internetnutzer schon direkt auf ihn zugeschnittene Werbung bekommt und somit die Streuverluste gering ausfallen. Ein Beispiel wäre, dass wenn ein Nutzer nach Schmuck sucht er keine Werbung für Heilmittel bekommt, sondern für schmuckrelevante Themen.
Eine SEM Agentur bietet Online Marketing an. Auf professioneller Ebene werden Marketing Maßnahmen im Internet durchgeführt, dies sind unter anderem Bannerwerbung, Suchmaschinen Marketing, Email-Marketing und Affiliate Marketing. Zuerst wird die Webseite eines Kunden geprüft und analysiert, denn diese ist für Kundenbindung und Kundenneugewinnung unentbehrlich. Zur Not werden die Gestaltung und der technische Aufbau an Suchmaschinen angepasst. Diesen Prozess nennt man Suchmaschinenoptimierung. Das Affiliate Marketing ist eine Art Partnerprogramm zwischen verschiedenen Webseiten, um das Produkt zu vermarkten. Die Partner werden dabei nur für erfolgreiche Aktionen vergütet. Hierbei gibt es drei Vergütungsmodelle, Pay per Lead, Pay per Click oder Pay per Sale.
Für eine gute Auffindbarkeit der Homepage im Netz wird Suchmaschinen Marketing angewandt. Dies geschieht durch bezahlte Suchmaschinen-Ergebnisse in den Suchmaschinen. Häufig werden diese Ergebnisse von den Suchmaschinen gesondert aufgelistet, ein Beispiel wäre die Suchmaschine Google, die die Ergebnisse in einem farbigen Kasten über und rechts neben den unbezahlten Ergebnissen anzeigt. Diese Maßnahme wird auch Keyword-Advertising genannt. Suchmaschinen Marketing ist aber nicht nur für die direkte Bewerbung einer Homepage interessant, auch in der Öffentlichkeitsarbeit und im Branding gewinnt es an Bedeutung.